В агентстве отвечает за стратегическую часть разработки бренда, исследования, маркетинговые и коммуникационные стратегии. Преподаёт маркетинг и брендинг в казанских вузах, читает лекции по креативу и бренд-стратегии на федеральных мероприятиях. Член жюри на международных креативных конкурсах G8, Silver Mercury. Ирина — уникальный микс структурного и креативного мышления, в ней сочетаются широкий кругозор в маркетинге, поп-культуре, медиа и рекламе, а также способность смотреть на вещи разносторонне и находиться в поиске нового в режиме нонстоп.