Изменчивость мира и сменяемость поколений мотивирует движение в ногу со временем. Визуальная айдентика бренда — один из самых эффективных инструментов коммуникации. Актуальная, откликающаяся у целевой аудитории айдентика запоминается, повышает эффективность рекламы и становится нематериальным активом компании.
Айдентика или фирменный стиль в большинстве случаев представляет собой совокупность визуальных элементов и продуманную систему их взаимодействия. Элементы фирменного стиля объединены не только внешней стилистикой, но и общей философией, поэтому визуальный язык рождается из платформы бренда.
Кроме того, что айдентика передает и раскрывает идеологию бренда, она решает множество маркетинговых задач: обеспечивает отстройку от конкурентов, формирует цельное восприятие бренда, является основой для дизайна всех атрибутов бренда.
В рамках айдентики бренда как правило разрабатываются:
Логотип. Логотип состоит из графического, текстового знаков или их смешения. Можно назвать его главным элементом фирменного стиля, особенно когда речь идет о корпоративном бренде. Логотип несет в себе уникальность, простоту и способность к масштабированию.
Фирменные цвета — цветовой код бренда, его визитная карточка. Как правило, у каждого бренда есть основные фирменные цвета и дополнительные, позволяющие бренду развиваться в будущем.
Элементы фирменного стиля — некие графические константы, раскрывающие философию бренда и формирующие его уникальность.
Шрифт. Известные бренды чаще всего в айдентике используют разработанные только для них шрифтовые решения. Это добавляет уникальности бренду и выводит его далеко за рамки визуальных элементов.
Дизайн-система бренда. Это совокупность всех визуальных элементов айдентики, выстроенная в определенной логике. Часто используется при разработке линейки продуктов одного бренда, в ритейл-брендинге или корпоративном бренде с большим количеством атрибутов. Дизайн-система решает не только текущие потребности бренда, но и прописывает правила для его будущего развития с учетом появления новых продуктов.
Брендинговое агентство COMPASS разрабатывает айдентику/фирменный стиль для корпоративных и продуктовых брендов
Проводим брифинг с командой клиента с целью погружения в задачу и понимания ожиданий и ограничений в проекте. Анализируем визуальный язык отрасли, выявляем особенности конкурентов, определяем локальные и мировые тенденции. Изучаем основные точки коммуникации с потребителями для того, чтобы корректно определить носители айдентики. Готовим референсы и moodboard (доска настроения), обсуждаем их с клиентом. Совместно определяем направление визуального языка будущих концепций.
02
Концептинг
Проектирование визуальной айдентики происходит на основе идеи позиционирования бренда, ваших пожеланий и нашей экспертизы. Разрабатываем не менее двух концепций айдентики, которые включают в себя: логотип, фирменные цвета, типографика, стилеобразующие элементы, пиктограммы, иллюстрации и фотостиль. Презентуем концепции на ключевых носителях, определенных на брифинге. Так, на презентации можно увидеть, как айдентика интегрируется в пространство, сайт, как выглядит на рекламных и имиджевых материалах и т.д. По итогу презентации клиент выбирает одну из предложенных концепций.
03
Гайдлайн
Прорабатываем все элементы и их взаимодействие, адаптируем на носители и описываем визуальный язык бренда. Итогом этапа становится руководство по использованию системы визуальной идентификации бренда (гайдлайн), также пакет исходных файлов и макетов, которые мы передаем клиенту вместе с исключительными правами на их использование. Клиентом дополнительно приобретаются лицензии на шрифты.
04
Поддержка (опционально)
Арт-дирекшн помогает избежать случаев некорректного использования айдентики, а также дает возможность оперативного внесения в неё коррективов, если при внедрении выявились новые нюансы. Проводим серию обучающих занятий с вашим штатным дизайнером. Рассказываем о важности трансляции идеи бренда через айдентику, научим правильно ее применять. Таким образом, поможем предупредить ошибки и избежать искажение образа бренда.
Почему COMPASS?
№1 в регионе и ТОП-20 в России по версии рейтинга Рунета
Более 8 лет наполняем бренды смыслами и усиливаем их ценность
Бутиковый формат агентства позволяет создавать уникальные решения
Являемся частью профессионального сообщества АБКР
Члены Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР)
Являемся призерами Российских и международных конкурсов
Стоимость разработки айдентики: от 200 000 руб.
Стоимость разработки айдентики зависит от количества вариантов концепций и дополнительных опций (гайдлайн, брендбук, платформа бренда). В рамках комплексного брендинга мы начинаем с формирования идейной основы — платформы бренда, далее разрабатываем его вербальные элементы и айдентику.
Ничем. Фирменный стиль и айдентика — понятия идентичные. Это совокупность визуальных, звуковых, вербальных элементов и даже запахов. В большинстве случаев принято использовать визуальные составляющие: логотип, фирменные цвета, типографика, стилеобразующие элементы, пиктограммы, иллюстрации и фотостиль. Но данный вопрос возникает так как агентства/маркетологи склонны использовать разные термины. Мы предпочитаем говорить — айдентика.
Что входит в айдентику?
Состав айдентики всегда персонализирован и зависит от задач бренда. В само понятие айдентика входит как визуальная часть: логотип, цвета, фирменная графика, типографика, фотостиль, иллюстрации, так и другие элементы идентификации бренда: звуки, запахи и т.д.
Оставьте свои контакты
Булат Салаватов / СЕО
Нажимая кнопку «Отправить сообщение», вы даёте согласие на обработку персональных данных
Давайте знакомиться!
Мы - COMPASS, создаем бренды со смыслом и влюбляем в них потребителей. Мы хотим узнать о Вас и вашей задаче. Оставьте контакты, чтобы мы могли пригласить Вас на онлайн-встречу.
