Отзыв от ТРК «Парк Хаус»

Брендинговое агентство COMPASS выполнило непростую задачу — в условиях постпандемийного синдрома вернуть людей в оффлайн торговый центр. Сложность этой задачи базировалась на нескольких факторах: во-первых, короткий срок реализации в условиях плавающей даты открытия, приходилось подстраиваться и менять тактику на ходу. Во-вторых, люди после нескольких месяцев локдауна стали менее активными. В-третьих, существовал определенный страх живого контакта при посещении оффлайн магазинов.

Кроме того, мы хотели привлечь помимо нашей основной аудитории (семьи 35+) — молодую активную аудиторию, которая больше подвержена онлайн покупкам, показав ей плюсы оффлайн покупок.

Результат кампании превзошел наши ожидания. Была придумана и реализована креативная идея “Мерь без меры”. Благодаря выбранным каналам коммуникации, мы смогли охватить большую часть целевой аудитории. При этом нельзя не сказать об ограниченном бюджете кампании, что в условиях постпандемии было важным ключевым моментом.
Главная цель рекламной кампании была достигнута: мы смогли вернуть в оффлайн магазин большую часть своей постоянной аудитории и привлекли новую молодую активную аудиторию.

Лилит Тоноян,
Директор по маркетингу Атриум Европейская Недвижимость, сеть ТРК «Парк Хаус».