Портфолио

Купи хлеба

Разработка рекламной кампании для запуска нового бренда хлеба. Заказчик — Казанский хлебозавод №3 — одно из старейших предприятий города Казани по производству хлебобулочных изделий.

Идея бренда

В жизненной спешке мы не нагружаем покупателя лишней информацией и говорим ему простое и понятное: «Купи хлеба». Логотип и упаковка выполнены будто на бегу — также, как покупают и сам хлеб. Глаз быстро сканирует полку и вылавливает понятное сообщение, призыв купить, а рука с монетой одномоментно отсылают мысли в детство: так мама протягивала монету и посылала в магазин за хлебом.

Коммуникация бренда

Для коммуникации с потребителем мы выбрали легкий стихотворный формат, обыгрывающий различные ситуации, сопровождающие покупку хлеба. Стиль написания текстов поддерживал уже реализованную в дизайне идею наивного искусства. В основе визуальной концепции уже известная потребителю и легко узнаваемая на полке рука с монетой, и сам продукт.

Генеральный слоган

«Вот монета — купи хлеба»

Стилистика и Key Visual

Стиль написания текстов поддерживал уже реализованную на упаковке идею «на бегу», а в основе главного визуального стилистического элемента выступала сама упаковка «Купихлеба».

Инструменты

Outdoor: сити-форматы, вагоны метро
Indoor: лифты в жилых домах
POSM: плакаты в магазинах, листовки
SMM: таргетинг Instagram
BTL: дегустации в магазинах

В рекламной кампании мы использовали несколько стихов, подходящих к ситуации контакта с рекламой:

Для метро, сити-форматов и точек продаж:
Спешишь домой, летишь с разбега
Бери монету — Купи Хлеба!

Для лифтов и пабликов:
Ложка хороша к обеду
Вот монета — Купи Хлеба!

Вирусный эффект

Общественность, с одной стороны, была шокирована прямолинейностью заявления бренда — «Купихлеба», что буквально с первых дней появления хлеба на полках, принесло бренду всеобщую известность.

С дугой стороны, встречающиеся по всему городу стихи сподвигли жителей сочинять свои четверостишия, завершавшиеся слоганом «Вот монета — купи хлеба» и публиковать их в социальных сетях. К стихосложению также присоединились и именитые поэты города.