Портфолио

FREEPOINT

Рассказываем о точке, с которой начинается свобода твоего передвижения

Клиент и особенности

Крупная нефтетрейдинговая компания в 2023 году решила в дополнение к основному бизнесу развивать собственную сеть автозаправочных станций в городах и на региональных трассах России.
Компания приобрела несколько АЗС в Поволжье и в течение года пыталась привлекатель потребителей низкими ценами. Такая стратегия не дала результатов — люди не доверяли качеству бензина на «noname» заправках. 

Исследования

Особенность сети — размещение АЗС в небольших городах и на региональных трассах. Это стало отправной точкой для изучения мотивов и барьеров целевой аудитории. Результаты исследований показали, что в городе или на коротких региональных маршрутах потребители не ждут от АЗС наличия полноценной инфраструктуры. Более того, большая территория и широкий ассортимент услуг на АЗС, по мнению потребителей, является причиной дорогих цен на топливо. А главный критерий выбора АЗС — качественный бензин. Но объективных критериев качества у потребителей нет. Плохой бензин приводит к поломкам, а с хорошим водитель просто продолжает свой путь, вообще не думая о топливе.

Инсайтом для позиционирования будущего бренда стало ощущение водителя от автомобиля, который заправлен качественным топливом. Это исключительно эмоциональное чувство, когда водитель наслаждается движением, не думая о бензине и не беспокоясь за машину.

Стратегия

Чтобы добиться лояльности, новая сеть АЗС должна демонстрировать потребителям стратегию «топливо без переплат». Компания добивается такого результата за счет снижения костов — минимизации услуг, автономной продажи и небольшой территории. В итоге сеть представлена в двух форматах: контейнерные АЗС без дополнительных услуг и оператора и мини-АЗС с продажей товаров через вендинговые автоматы. 

Идея

Для позиционирования бренда мы взяли метафору «свобода». Свобода — это возможность самому выбирать цель, время, скорость и направление движения. Но что-то должно давать импульс движению, чтобы ты ощутил настоящую свободу. Это и есть топливо. Так мы пришли к позиционированию бренда: «Топливо, свободное от переплат, для свободы твоего движения».

Нейминг

Название бренда состоит из двух слов free — свобода и point — точка. FREEPOINT — точка, с которой начинается свобода. Отсюда открываются любые направления, которые мы себе можем представить.

Визуальный стиль

В фирменном знаке мы отобразили перекрёсток, как неотъемлемый символ свободы выбора. А точка на пересечении дорог — это и есть АЗС FREEPOINT. Дороги, как исходят из неё, так и ведут к ней. Также, этот визуальный образ является стилеобразующим элементом. Он используется как фон на макетах, внося динамику в композицию и акцентируя внимание на каком-либо объекте.
Логотип выполнен широким гротеском и набран прописными буквами. Это позитивно сказывается на читаемости нейминга АЗС даже в движении.

Основным фирменным цветом выбран яркий оранжевый, который близок к категорийному красному, но менее используем среди конкурентов. Серо-синий и бежевый дополняют образ уравновешивая характер смелого, современного бренда АЗС.

Фотостиль бренда передает ощущение свободы. В образах считывается лёгкость и приятное предвкушение от путешествий или приятных хлопот.

Все элементы во взаимодействии на носителях полноценно раскрывают ценности независимого и устремленного бренда FREEPOINT.