Портфолио

Lunita Clinic

Ценное ощущение «своего» мы перенесли на образ клиники. Рассказываем о нашем проекте по разработке бренда медицинской клиники в городе Казань.

Задача

Разработка бренда новой медицинской клиники в г. Казань 

О Клиенте

Основная компетенция клиники – диагностика и лечение заболеваний. В составе клиники узкопрофильные врачи, сопровождающие клиентов с момента диагностики до выздоровления.

Предпосылки

Вопрос здоровья один из самых важных и интимных в жизни человека. Поэтому у большинства мужчин и женщин есть «свой» врач, к которому есть полное доверие. «Он знает особенности моего организма и подберет правильное лечение» – это главный мотив людей для наблюдения и поддержания здоровья у «проверенного» врача. Именно эту ценность мы перенесли на образ клиники.

Стратегия

Клиника изначально делает ставку на полноценное сопровождение клиентов. Если ведение беременности, то от зачатия до восстановления после родов. Если хроническое заболевание, то долгосрочное хранение истории каждого клиента для контроля изменений и персонального плана лечения. Если женское здоровье, то отслеживание всех значимых гормональных и репродуктивных изменений. Если регулярный чек-ап здоровья, то отслеживание изменений с течением времени. Таким образом, клиенты могут быть уверены в точном диагнозе, основанном не только на результатах диагностических процедур и опыте врачей, но и на долгосрочном анамнезе каждого клиента. 

Идея

Позиционирование бренда «Своя клиника» делает акцент на персонализированном отношении к каждому клиенту. Это создает ощущение, что клиника = свой врач. С помощью автоматизации процессов ведения пациентов, клиника знает личные особенности каждого, что укрепляет доверие и уверенность в эффективном лечении.
Нам хотелось создать образ постоянного спутника здоровья — так мы пришли к метафоре Луны, бессменного спутника нашей планеты. 

Нейминг

В нейминге LUNITA мы объединили фонетически близкие слова «луна» и «алунит» – природный минерал с сильным антисептическим, кровоостанавливающим и заживляющим эффектом. Так, через название, мы добавили к восприятию клиники, как спутника здоровья, ассоциации с бережным лечением. 

Визуальный стиль

Луна стала и визуальной метафорой бренда LUNITA. В фирменном знаке мы изобразили луну, дополнив ее категорийным символом – стилизованным медицинским крестом. Различные по характеру образы вместе дополняют друг друга и образуют гармоничное сочетание мужского и женского начала. Элегантный шрифт логотипа олицетворяет статус и экспертность клиники.

Ценности бренда конвертировались в цветовую палитру, основанную на тёплых пастельных тонах. Они транслируют образ доброго, заботливого бренда, который дополняется глубоким уверенным синим. Он уравновешивает общую гамму и вызывает доверие к клинике, как к эксперту. 

Немаловажным элементом айдентики стал прием «засвета» – навеянный уютным светом домашнего торшера. Он вносит душевности и гармонии помогая создавать тот самый образ «своего».

Ту же функцию несёт и универсальный элемент — суперэллипс, который может служить фреймом, плашкой или рамкой. Люди часто боятся медицинских учреждений и такая графическая форма, скругление углов, дополнительно может отрабатывать такие глубинные инсайты в визуальной коммуникации от лифлетов до интерьерных и экстерьерных форм.

Для фотостиля выбрано направление life style фотографии. Оно очеловечивает образ бренда и сближает с людьми и жизненными ситуациями.